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简视智媒新观察:户外广告的未来在哪里?

网络快报 来源:西盟科技资讯 INDU06 2019-04-24 13:59:40 查看评论 加入收藏

  户外广告也分两种:1、传统户外广告 2、数字户外广告

  首先看下户外广告的定义:

  户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。(360百科)

  传统户外广告与数字户外广告的分界线就是,屏幕是否能联网,实现万屏互联。

  传统户外广告的种类很多,例如高速路口的单立柱广告牌、路标广告等等,需要定期人工更换,设备维修成本较大,广告投放周期长(以年为单位),信息更新频率慢。

  

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  为什么传统户外广告会衰落,个人觉得是因为互联网时代来临并深度改变了人们的生活习惯和思维方式,信息更迭很快,各种节假日、电商“双11”狂欢节等促销活动增多,线上广告营销以即时更新、渠道多样、投放周期短、成本较低等优点,挤压了传统户外广告的市场。

  然而这不意味着户外广告市场被资本所摒弃,事实恰好相反,BAT在去年相继进军户外广告市场,我们来看下有哪些动作:

  2018年7月18日,阿里巴巴15亿买下电梯广告公司分众传媒10%的股份,成为第二大股东;百度紧跟其后于11月14日战略投资新潮传媒21亿;11月20日,腾讯重要伙伴京东收购快发云,更名“京东钼媒”。

  其背后的商业逻辑就是,线上流量已经接近天花板,广告位成本逐渐攀升,同时在经历了前几年“网购狂欢”后,网购的质量保障问题,让消费者逐渐回归理性,线下门店结合新零售思维,成为互联网大佬角逐的下个战场,而沟通线下门店和新零售的桥梁,就是数字户外广告。

  数字户外广告是什么?目前没有确切的百度词条定义,但是可以肯定的是,数字户外广告的概念仍在伴随创新案例不断拓展,不断拥抱AR、VR等新技术,运用AI进行个性化智能投放,数字广告也将成为未来广告市场的下个风口。下面有个可口可乐的案例,可以参考。

  可口可乐之前做了一次全新的尝试——在伦敦皮卡迪利广场的巨型智能LED屏幕上对行人和司机进行了定向广告投放。

  

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  该屏幕面积达2600平方英尺,内置1100万像素的内置摄像头,可以捕捉到正在接近的汽车,并根据汽车的品牌、型号和颜色向车轮上的人们定向投放预置的广告。这块广告大屏甚至还能分析出附近行人和车辆驾驶者的性别、年龄甚至情绪。

  相比移动化、碎片化,获客难度上升的网络媒体,数字户外广告画面更大、冲击力强、千人成本最低,在人们必经的生活商圈、社区空间中,形成了强制性的高频率到达。而今,随着以智能互动技术为代表的各种数字媒体新技术的出现及应用,数字广告的功能愈发多样化。相比传统广告,数字户外广告有以下四点鲜明优势。

  一、互动体验增强品牌购买意向

  由于数字科技的融合,数字户外广告产生了各式各样媒体表现的形式,借助VR、AR等各种智能设备,可以通过动态内容来表达创意,受众可以即时体验并与其进行互动。不仅能够强化品牌意识,促进购买行为,并由于其独特而有创意,也可以在社交媒体上形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告的影响范围。

  

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  为宣传新产品GalaxyS8,提高产品的曝光度和传播力。三星在英国的著名地标巨石阵、伦敦、伯恩茅斯、康沃尔郡等地树立起了S8/S8+的大型雕塑。在人们经常使用手机拍照的地方将产品的特性融入,与游客进行互动,拉近了用户与产品的距离,又凸显S8的全视曲面屏设计特点。

  在注重场景营销的今天,品牌主已经不满足于在固定的地方投放固定广告,而倾向于用创意将广告融入人们的具体消费和使用场景之中,以此作为产品与消费者之间的纽带,凸显产品的特点和实用价值。

  二、广告发布的灵活性

  传统的平面户外广告牌制作需要时间,不能随时上刊。数字广告不但能令上刊时间具备弹性,更能实时调整广告内容,如今,广告主可以在几秒内完成媒体内容的更换和发布。

  三、定向曝光激活场景价值

  通过将数字户外广告与各种数据进行连接,能够创造场景化营销的体验。

  实时数据可根据时间、季节、天气等因素的变化,为各种场所地点提供不同版本的广告内容,还可以通过人脸识别、语音识别等技术让广告因人而异,使户外广告发挥最大效果。

  四、量化户外广告效果

  户外广告的效果监测一直是行业难题。数字广告则利用先进的数据采集设备,进行广告投放数据、曝光效果的收集与分析,替换原来的凭位置、直觉判断媒体价值的方法,用数据为广告主提供更为有效、更高的投资回报率的媒体策略。

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